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Es wurde noch nie so viel Fernsehen gesehen wie heutzutage - die Dauer der TV-Nutzung steigt weiterhin an und beträgt mittlerweile durchschnittliche 233 Minuten am Tag. Doch laut der Studie "TV to come, TV to go" hat sich das Verhalten der Zuschauer vor dem Fernseher mit neuen Medien wie Smartphones, Laptops und Tablets grundlegend geändert. Laut "Interone", die als eine der größten digitalen Agenturen unter anderem für Burger King und BMW arbeitet, nutzen bereits 49% der Befragten ein anderes Medium, um Videos oder TV-Inhalte anzusehen. Ein Grund dafür sei die Werbefreiheit. tablet Auch ist es für 53% der befragten Zuschauer nicht mehr besonders schlimm, eine Sendung oder einen Film im Fernsehen zu verpassen. Diese seien später auch in Onlinemediatheken oder über On-Demand-Dienste verfügbar. Während früher das Fernsehprogramm zu großen Teilen den Tag gestaltet hat, benutzen heute schon 50% der Nutzer parallel andere Geräte. Der Fernseher ist nun nicht mehr das Leitmedium, sondern läuft oft nur nebenbei, während man im Netz unterwegs ist und sich zum Beispiel auf Facebook und Twitter austauscht. Jede Stunde werden rund 60 Stunden an Videos allein bei der Videoplattform Youtube hochgeladen - das macht den Laptop zu einem der größten Konkurrenten für den Fernseher. Auch Fernsehgeräte selbst haben einen Internetanschluss nun immer häufiger integriert, was den Zugriff auf Onlinedienste noch weiter vereinfacht. Laut "Interone" führe diese Entwicklung zu einer Vernachlässigung des Fernsehens und zu einer Veränderung der klassischen Werbung. Markenwerbungen müssen mehr und mehr unterhaltsam und auch auf anderen Medien vertreten sein.